Een nieuwe identiteit voor een plek vol potentie

Winkelsteeg in Nijmegen is volop in ontwikkeling. De komende jaren transformeert het bedrijventerrein tot een gemengd stedelijk gebied met ruimte voor werken, wonen en ontmoeten. De Gemeente Nijmegen vroeg Bureau voor Conceptuele Zaken om deze transformatie kracht bij te zetten met een herkenbare gebiedsbranding en placemakingstrategie. In samenwerking met NLVK ontwikkelden we een merkverhaal dat recht doet aan het DNA van de plek en aansluit bij de toekomstige ambities.

Co-creatief met gebiedskenners en doeners

De branding is bedacht via een serie creatieve sessies, waar we in gesprek gingen met stedenbouwkundigen, ontwikkelaars, communicatieadviseurs, beleidsmakers en ondernemers uit het gebied. Wat maakt Winkelsteeg uniek? Wat zijn de dragers van de identiteit? En hoe kunnen we vanuit deze waarden het gebied aantrekkelijk positioneren voor toekomstige gebruikers?

Van input naar identiteit

De verzamelde input hebben we geclusterd, verrijkt en vertaald naar een aansprekende gebiedsidentiteit, inclusief kernwaarden, tone-of-voice en ruimtelijke vertaling voor placemaking. Parallel deden we doelgroepenonderzoek om scherp te krijgen wie zich hier thuis zal voelen en waarom.

Een strategie die aanzet tot actie

De branding is vertaald naar concrete aanbevelingen voor communicatie, programmering, gebiedsmarketing en placemaking. Denk aan namen, sferen, routes, aanknopingspunten voor tijdelijke interventies en verhaallijnen die gebruikt kunnen worden door zowel overheid als marktpartijen.